bis 2005

Das Milka-Logo besteht im Grunde aus drei Teilen: Dem Schriftzug, der Kuh und einer Kurve, die das Logo von der Illustration abschirmt. 2003 wird eine Farbcodierung für die Sorten angestückelt, um die Orientierung zu erleichtern. Man spürt dabei, das sie erst nachträglich in das Design integriert wurde.

ab 2005

2005 spült ein gewaltiger Tsunami die alte Konstruktion hinfort. Der Farbcode zelebriert ab sofort den raumgreifenden Strudel als prägendes, triumphales Stilelement. Orientierungshilfe trifft auf optische Opulenz. Die Milka-Kuh daneben gewinnt durch ihre stoische Ruhe an Kraft. Sie ist Garant, dass auch in stürmischen Zeiten alles beim Alten bleibt.