bis 2003

Auch billige Eigenmarken von Lebensmittelketten müssen ja irgendwie gestaltet sein. Und irgendwie sind sie dann auch gestaltet. Ein Markenschriftzug, der ein ökonomisches Kaufverhalten anspricht, eine dürftige Fotografie und ein sparsamer typografischer Einsatz – wir befinden uns im unteren Preissegment.

ab 2003

Aber auch, was billig ist, kann man neugestalten. Der Clever-Schriftzug wird prägnanter, eine rot-weiß-rote Fahne wird beigestellt. Statt der langweiligen Fläche unten nimmt ein durchsichtiger farbiger Streifen die Schrift auf. Auf dem Foto geht es rund. Flott sind sie geworden, die neuen „Clever“-Sachen.