bis 2005

Fünf Jahre noch darf die Traditionsmarke ihre dreißig Jahre alten russischen Girlanden aufhängen, dann wird Schluss sein mit dem historisierenden Ausstattungstheater.

ab 2005

Das Redesign durch die Agentur Rock+Partner markiert einen Bruch in der Entwicklung und inszeniert die Marke als lässigen Event-Drink. Auf das metallische Etikett mit der angriffigen Wortmarke und dem Bild eines Wolfes, der zum Mond aufheult, springt ein wild entschlossener Nachtschwärmer sofort an. Als Referenzen auf Mütterchen Russland bleiben zudem eine stilisierte Prinzenkrone im Glas und ein den Sockel umlaufender kyrillischer Text.